雪王被“绿”，瑞幸傻眼
作者 | 品牌君
作为茶饮界的真顶流，蜜雪冰城的一举一动都备受关注。
这不，最近雪王被“绿”的消息一传出，网友们立刻就不淡定了。
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01
近日，接连有网友偶遇了雪王被“绿”现场，在小红书上为雪王发声：雪王你是有什么难言之隐吗？雪雪是有什么心事吗？
从网友上传的“雪王被绿图”上来看，除了雪王头像和“蜜雪冰城”四个大字还是熟悉的配方外，整个门店从招牌到内里装饰都变成了绿油油的颜色，与以前的风格大相径庭。
仔细一看，门店招牌旁边还有几个小字：主题邮局。
事实上雪王被“绿”，其实是蜜雪冰城与中国邮政的一次联名合作，这家正在装修的、以邮政绿为主色调的门店，就是蜜雪冰城和中国邮政的全国联名首店。
好家伙，雪王咋还背着大家偷偷“入编”了呢？
眼看被网友认出来，“戏精”雪王也不藏着掖着了，第二天就直接晒图官宣：“雪雪我啊，瞒不住喽~”
不愧是大名鼎鼎的显眼包，隔着屏幕都闻到了一股凡尔赛的味道。
一时间，“雪王入编”的消息火速传开，吃瓜网友们闻风赶来，在评论区玩梗不停：
“别人：与IP联名，雪王：搞个国企联名。”
“我：没钱买 蜜雪：亲亲可以在旁边取钱来喝哦。”
“小蜜：你们还在商战的时候我已经偷偷考编了哦！”
“你怎么和中国邮政谈生意还黑脸啊……”
其中最好笑的要数这条阴阳瑞幸的评论了：蜜雪冰城：亲爱的瑞，当你读到这封信的时候，我已经入编了（狗头）。
没想到雪王傍上中国邮政，最大“受害者”竟是瑞幸？
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02
最近瑞幸和雪王的“梁子”，结得有点深。
前不久，在一条“顾客吐槽瑞幸咖啡三分之二是冰块”的新闻报道下，大量蜜雪冰城的账号在评论区里轮番对瑞幸阴阳怪气。
虽说都是一群高仿号，且蜜雪冰城官方号站出来澄清了，但这“梁子”还是结下了。爱吃瓜的网友们可不得拿着雪王入编这事儿再次阴阳瑞幸一番嘛。
瑞幸估计也傻眼了，自己前脚拿出了9块9优惠券准备打两年价格战，结果雪王反手就掏出了一张“入党申请书”。
蜜雪冰城和中国邮政的联名，这波直接在大气层。
如今一心攻占下沉市场的瑞幸，可谓是前有雪王，后有库迪。
价格上，卷不过8块8的库迪；门店扩张上，打不过已经2万多家门店的蜜雪冰城。
咖啡和奶茶看似方向不同，但实际已经卷到了同一条赛道，而这条赛道上能向王者之位发起冲击的，极有可能就是蜜雪冰城和瑞幸了。
以后谁能拿下“下沉之王”的位置尚未可知，但可以肯定的是，目前饮品界“话题之王”的位置，非雪王莫属。
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03
看乐子归看乐子，还是不得不说，雪王这次又把热度和流量给拿捏到位了。
从品牌营销角度看，既跟国企搞联名又把门店换颜色，雪王是将色彩营销和联名营销玩出了新高度。
一方面，蜜雪冰城在运用色彩制造话题度和提升品牌曝光度方面已经是老手了，比如之前火出圈的“雪王黑化”“雪王镀金身”，还有线下五颜六色的门店招牌，每换一个颜色就得上一次热搜。
所以当绿色的雪王出现时，第一关注点并不在于与谁联名，而是勾起大家好奇心的“绿”，绿得如此稀奇，那话题度不就来了吗？
另一方面，品牌联名是利用双方的优势资源，融合双方元素特征，以联名产品触达新客群，同时扩大品牌影响力。
在品牌形象上，走平价路线的蜜雪冰城与自带亲民感的中国邮政联名，可谓是相当契合。两大国民品牌的合作，完全实现了1+1＞2的效果，尤其对蜜雪冰城的加成更大，毕竟是“傍上”了国企，从话题度上就已经赢麻了。
而且以往的品牌联名大多是在产品上做文章，直接联名开店的少有，雪王和中国邮政的线下门店联名，很大程度上拓宽了奶茶联名营销的新途径。
能做到“顶流”位置，雪王确实有点东西。实在不行，瑞幸你也来抄抄作业算了。
图片来自网络
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